保护品牌：商标提前布局策略

越来越多的企业注重对知识产权的保护，尤其是对商标的保护和布局，在推出新产品或服务前就进行商标注册。

商标提前布局案例

近日，由中央电视台、上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司等机构联合出品的电视剧《玫瑰的故事》正在热播，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称腾讯）早在播出前就注册了“玫瑰的故事”商标。据中国商标网的数据显示，2024年4月28日，腾讯申请注册包含“玫瑰的故事”文字要素的商标数量为14件，涉及国际分类第9类、第41类等。

由抖音与周星驰联合开发运营，作为抖音精品剧场IP“九五二七剧场”首部作品的《金猪玉叶》于2024年6月2日正式播出。其制作方9527剧场有限公司在正式播出前也迅速采取行动，进行商标注册。截止2024年5月27日，该公司申请了3件包含“金猪玉叶”文字要素的商标，涉及国际分类第41类、第35类。

华为技术有限公司（以下简称华为）在商标提前布局方面也不甘落后。2024年4月15日，华为官宣P系列手机升级为Pura系列。2024年4月11日，华为申请了包含“PuraAI”和“PuraOS”文字要素的商标数量共计3件，涉及国际分类第9类。

商标提前布局优势

从上述案例中可以明显看出，企业展现出了强烈的知识产权保护意识，并通过采取提前注册商标的方式来维护其品牌权益。提前进行商标布局所带来的优势是多维度的，它不仅为品牌提供了坚实的法律保护基础，而且在品牌战略发展和市场竞争中发挥着关键作用。其优势主要体现在以下几个方面：

1、预防侵权风险：通过商标的提前注册，企业确立了对特定商标的所有权，这不仅减少了他人误用商标的风险，还为企业应对侵权行为提供了法律依据。

2、增强品牌资产：随着品牌知名度与市场影响力的提升，商标的价值也随之增长。商标的提前注册确保了品牌价值的累积与保护，为企业带来长期的资产增值。

3、巩固市场地位：商标的提前注册使企业能够在市场中建立明确的品牌形象与定位，拥有独占权的品牌更易于获得消费者的认可，有助于在市场竞争中保持优势。

4、促进业务发展：商标的提前注册为企业提供了战略上的灵活性，使企业能够自由地扩展到新的产品线或服务领域，无需担心商标已被他人使用等问题。

商标提前布局策略

那么，企业如何进行商标提前布局呢？

1、时间上的提前布局：我国实行申请在先的商标注册原则，企业在产品或服务上市前，应当先行申请注册商标，以免被他人抢先申请注册。

2、类别上的策略选择：企业可以优先注册其核心业务所涉及的商品或服务类别的商标，保护企业在关键领域的品牌权益，同时，企业可以考虑在关联商品或服务上进行防御注册，避免他人“傍名牌”的现象出现。

3、地域上的全球视野：商标保护有地域性，对于有国际化发展需求的企业，应提前考虑在目标国家或地区注册商标，避免在进入新市场时遭遇商标侵权问题。

4、动态管理与维护：随着企业不断发展，可能会有新的产品推出，或衍生出新的经营范围，这就需要及时申请商标注册，为企业持续性发展保驾护航。同时可以建立监控机制，一旦发现相同或近似商标及时提起异议或无效宣告等，合理维护自身的权益。

商标提前布局是企业品牌保护的前瞻性行动，企业应制定科学合理的商标策略，加强商标管理和保护工作。

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